Marka Escinea powstała z inspiracji odkryciami prozdrowotnych właściwości kasztanowca zwyczajnego i aronii. Kluczową rolę w jej powstaniu odegrały badania naukowe przeprowadzone pod kierownictwem prof. Katarzyny Koziak na Warszawskim Uniwersytecie Medycznym.

Prof. Koziak i jej zespół badawczy dostarczyli przełomowych informacji na temat:

• Molekularnych mechanizmów działania escyny
• Wpływu escyny na funkcjonowanie naczyń krwionośnych
• Procesów związanych ze stresem oksydacyjnym
• Synergicznych efektów połączenia ekstraktu z kasztanowca i aronii

 

Uznanie dla innowacji:
Prof. Katarzyna Koziak, twórczyni innowacyjnej formuły Escinei, została finalistką XVI edycji konkursu „Sukces Pisany Szminką” w kategorii „Liderka w nowych technologiach”. Eksperci wyróżnili jej wkład w rozwój nowoczesnych leków i suplementów, podkreślając unikalne połączenie naturalnych składników roślinnych z osiągnięciami współczesnej nauki.

Wsparcie instytucjonalne:
Realizacja badań była możliwa dzięki finansowaniu:

• Narodowego Centrum Badań i Rozwoju
• Fundacji na Rzecz Nauki Polskiej

 

Komercjalizację wyników badań wsparły:

• Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości (PARP)
• Polska Agencja Inwestycji i Handlu
• Mazowiecka Jednostka Wdrażania Programów Unijnych

 

1. Niejasna komunikacja marki
Dotychczasowa strona nie precyzowała, czym są suplementy Escinea ani jakie przynoszą korzyści. Brakowało profilu konsumenta, emocjonalnego przekazu oraz treści budujących zaufanie – takich jak opinie, certyfikaty czy rekomendacje ekspertów.

2. Trudna orientacja w treści
Architektura informacji była płaska i mało intuicyjna. Użytkownicy musieli przewijać długie bloki tekstu, aby dotrzeć do kluczowych informacji. Stronie brakowało hierarchii, mikro-nawigacji i logicznego podziału treści.

3. Ograniczona liczba punktów interakcji (CTA)
Przyciski akcji, takie jak „Kup teraz”, pojawiały się sporadycznie. Brakowało zachęt do działania i jasnych komunikatów marketingowych. Część e-commerce nie prowadziła użytkownika przez ścieżkę zakupową.

4. Przestarzały wygląd i brak spójności wizualnej
Stara wersja strony nie odzwierciedlała charakteru premium marki. Użyte fonty i grafiki były niespójne, a design nie był spójny z komunikacją Escinea w mediach społecznościowych.

 

1. Jasna definicja grupy docelowej i komunikacji
Zdefiniowaliśmy profil konsumenta – osoby poszukujące wysokiej jakości suplementów, świadome stylu życia, jakości i estetyki. Opracowaliśmy nowy ton komunikacji, oparty na prostym, wiarygodnym i merytorycznym przekazie. Dzięki temu marka stała się bardziej zrozumiała i bliska użytkownikom.

2. Nowa architektura informacji
Stworzyliśmy strukturę opartą na logicznych sekcjach: czym jest produkt, dla kogo, składniki, działanie, korzyści, opinie. Dodaliśmy mikro-nawigację, dzięki której użytkownik szybko znajduje interesujące go treści. Strona stała się klarowna, a kluczowe informacje dostępne „na pierwszy rzut oka”.

3. Strategiczne rozmieszczenie CTA
Zaprojektowaliśmy system punktów interakcji na wszystkich etapach ścieżki użytkownika. Przyciski „Kup teraz” i „Zobacz produkt” pojawiają się w sekcjach hero, opisowych i porównawczych, co zwiększa konwersję i ułatwia decyzję zakupową.

4. Spójny język wizualny i nowoczesny UI
Wprowadziliśmy minimalistyczny, elegancki design, który odzwierciedla charakter marki premium. Zastosowaliśmy jednolitą paletę kolorów, dopasowaną typografię oraz elementy graficzne inspirowane światem beauty i nauki. Nowy system UI zapewnia spójność między stroną, mediami społecznościowymi i materiałami marketingowymi.

5. Udoskonalona responsywność i dostępność
Opracowaliśmy mobilne doświadczenie zakupowe dopasowane do większości użytkowników, którzy odwiedzają stronę z telefonów. Zoptymalizowaliśmy flow, skróciliśmy czas dotarcia do produktu i poprawiliśmy dostępność (WCAG), co czyni stronę wygodną i inkluzywną.

 

Nowa platforma Escinea to nowoczesne i funkcjonalne doświadczenie digitalowe, które wzmacnia wizerunek marki premium. Dzięki klarownej komunikacji i dopracowanemu UX/UI, marka zyskała narzędzie, które:

• buduje zaufanie i transparentność,

• zwiększa zaangażowanie użytkowników,

• realnie wspiera sprzedaż online,

• oddaje unikalny charakter Escinea w świecie digital.

Projekt przekształcił Escinea z funkcjonalnej strony e-commerce w kompleksowe premium brand experience, które skutecznie konwertuje świadomych konsumentów i buduje długoterminową lojalność.